老白干換下用了10年的廣告語意欲何在

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2018年,在白酒市場上一向低調的衡水老白干大動作頻頻。半年報凈利潤預增208%,讓業內著實驚愕。衡水老白干還啟用了全新戰略,9月29日,衡水老白干在國家會議中心召開戰略發布會公開全新高端戰略“喝老白干 不上頭”,并將沿用長達十年之久的廣告語“衡水老白干,喝出男人味”更換為全新的“喝老白干,不上頭”。一場搶占白酒新風口,立足全國的深度規?;l展戰略意圖正在顯現。


與此同時,衡水老白干捷報頻傳,先是眾多海外媒體報道稱衡水老白干斬獲世界烈酒大賽較高獎,隨后國內消息再奪2018年度中國白酒感官質量獎。衡水老白干當下不凡的品質表現也讓不少人回顧起百年前巴拿馬萬國博覽會中拿下較高獎大獎章的歷史,歷史名釀的風范在歲月磨練后似乎將要走向新的征程。


挑梁冀酒軍團,全國布局實現規模擴張


作為白酒產銷大省,河北在中國白酒版圖中占有重要地位。近年來,冀酒取得了快速的發展,以衡水老白干為代表的冀酒品牌早在2011年即提出全國化布局的發展目標。然而與此同時,其它區域酒企軍團也在逐步進入河北市場。因此,壯大本土知名品牌,參與全國競爭,對于冀酒已經成為當務之急。


與其遍地群羊,不如培育龍頭。長期以來,衡水老白干作為知名白酒品牌,擁有大量穩定的受眾群體,具有全國性認知度,也能擔當沖出河北的重任。今年4月,衡水老白干與豐聯酒業的戰略性并購,冀酒代表中的老大與老二全部“麾于一帥”,并集中力量全力打造“老白干”品牌。在此戰略下,無論是市場切割上,還是品牌勢能上,都能夠強強聯合,實現品牌規?;瘮U張。


同時。豐聯酒業旗下山東曲阜孔府家酒釀造有限公司、承德乾隆醉酒業有限公司、湖南武陵酒有限公司、安徽文王釀酒股份有限公司等4家區域酒企全部被衡水老白干收入囊中,由此,老白干的主要銷售區域拓展到河北、山東、安徽、湖南等地,老白干全國規?;倪M程,踏出了堅實的一步。


9月29日,衡水老白干正式發布“喝老白干 不上頭”全新高端戰略或許應該看做經歷了收購、整合之后,衡水老白干引領冀酒軍團進軍高端市場,實現從地方名片到全國品牌的一次跨越。